中怡康：1-7月海尔冰箱份额30.73%行业第1

8月14日，国内权威市场调研机构中怡康发布了家电行业市场调查数据。数据显示，在行业零售负增长1.78%的情况下，海尔冰箱份额稳居第1，增幅和增速都实现了行业逆势下大幅增长。其中，海尔冰箱1-7月累计份额为30.73%，比去年份额绝对值同比增长3.5%，超出第2、3名市场份额之和，累计零售增幅为9.26%，在份额排名前10个品牌中，增幅、增速均第1。这意味着，在全球冰箱市场获得“九连冠”后，海尔冰箱又继续在国内市场蝉联第1，再次彰显出了海尔冰箱的品牌实力。

海尔冰箱之所以能够实现逆势上扬，主要在于其坚持社群思维，持续与用户交互，立足于用户需求不断创新的技术实力。根据消费端用户对智能、保鲜、分类存储等产品功能的需求，海尔冰箱顺应市场需求推出了馨厨互联网冰箱、全空间保鲜冰箱等创新产品，通过提升产品体验来赢得用户认可。

此前中怡康发布的“2017中国品质生活家电行业消费趋势白皮书”可以看出，到今年5月，具备明显分类存储特征的冰箱已经占到整个冰箱市场的33.1%，冰箱对干湿、生熟食材的分类存储成为用户最为关注的保鲜功能之一。以海尔全空间保鲜冰箱为例，冰箱冷藏室通过精控干湿分储技术，为干货及果蔬类食材营造精准的温湿度环境，冷冻室则利用首创的智能恒温技术，开创了冷冻室保鲜的先河，保证鱼、肉类食材的原汁原味。

为让用户亲身体验到海尔冰箱卓越的保鲜性能，在终端交互层面，海尔冰箱开展了一系列实验和终端交互活动。借称重活动，验证海尔冰箱保鲜效果超出行业60%，创新的弹珠沉浮活动以及鸡蛋破裂实验，将复杂的科技变得可视化，这些都证明了海尔冰箱能够大幅度减轻冷冻室温度波动，保证食材营养不流失，折射了海尔冰箱行业领先的保鲜实力。

从智能层面来看，海尔馨厨互联网冰箱作为全球首创的互联网冰箱，是目前行业唯一完成从智能冰箱硬件的持续迭代，到健康美食云平台生态一体化体系的产品，能够让用户真正享受到海尔智慧生态圈提供的健康美食生活。

业内人士表示，在整个家电行业步入发展新常态的大环境下，海尔冰箱能够以极高的市场份额引领行业发展，彰显出用户对其产品的认可和信赖。面对日趋激烈的市场竞争，海尔冰箱始终围绕用户需求驱动技术创新，大规模定制出满足用户需求的产品，成为“叫好又叫座”的行业引领品牌，也将持续引领着行业创新趋势。